消费者面对两种同类的化妆品，如果其中一个产品的主打概念比另一种产品更能取悦自己，那么，她一定选择这种产品，即使这两种产品在配方和功效上几乎相差无几。
现在很多中小型专业化妆品企业时不时会凭空造一个新概念来取悦消费者，从“纳米”到“有机”，从“火山灰”到“死海泥”，从“中药”到“精油”，只要是能与美容沾得上边的事物都被无比“智慧”的商家拿来热炒。“类医学”在最近应该算一个新名词，意思是：能产生类似医学美容般的效果。现今的医学美容主要包括有：果酸焕肤、脉冲光、肉毒杆菌注射、磨皮雷射等。随着医学美容的渐渐流行，“类医学”美容也开始被运用于各种护肤产品中。比一般的化妆品更具有医学效果，而相比于药妆其对肌肤的副作用又稍小一些，这就是类医学化妆品的核心卖点，也是近来化妆品市场概念版图中刚刚出现的“新大陆”。
黑格尔说“存在即是合理的”，“类医学”化妆品的产生也有其根源。首先是消费者有这方面的心理诉求，随着化妆品市场日渐繁荣，消费者可选择余地越来越大，消费行为从接受型向主导型过渡，消费需求逐渐呈现出交叉状态。消费者更加主动、理性，对产品概念有较为深刻的认识，往往是按自身的需求来选择产品和服务。消费者特别是年龄相对较大的消费者在产品品牌与功效之间，更看重产品的功效，这也是为什么美容院比较受年龄较大的消费者欢迎的原因，因为它们能给消费者更专业的体验和更突出的效果。但是随着美容院等因为信誉危机等方面的原因在各地逐渐式微，消费者开始对美容院不信任了，那么她们会希望市场上出现一种产品既能够给她们在美容院做美容才能有的疗效，又需要有较好的品牌保证，这种情况下“碧斯”这种类医学品牌应时而生。而从厂家来说，专业线转日化线也是这两年的趋势，但是一些专业线品牌在转走日化线后因为不适应新的市场需求，发展并不如意。而碧斯这个有着专业线背景的品牌推出“类医学”化妆品就很好地将自身的专业优势和消费者的心理诉求以及概念推广结合起来，应该算是近年来专业线转日化线的一个亮点。
就概念来说，“类医学”概念应该有很好的发展潜力。但是“看广告不如看效果”，碧斯这种“类医学”化妆品能否在市场上扎根立足的关键还是自身产品的质量和效果。如果产品质量和效果不能达到其宣扬的那般有效，那么“类医学”这个概念就不是哥伦布发现的新大陆——美洲，而是亚特兰蒂斯(淹没于海底的大陆)了。（来源：化妆品报） |
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发表于 2010-7-9 15:52
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